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Vives Escribiendo

Los 3 tipos de listículos (listicle) de contenido

listicles-listículos
3 tipos de listas para aprender de BuzzFeed

Hay algo sobre los artículos formateados en un formato de lista que comienzan con números: la gente parece consumirlos, leerlos y compartirlos más sin esfuerzo. Las empresas editoriales y de medios han capitalizado el formato de lista durante décadas, si no el siglo pasado. Reader’s Digest, Men’s Health, Cosmopolitan y otras revistas publicaron ‘artículos de lista’ hace mucho tiempo, incluso antes de que Internet existiera. Incluso los «Diez Mandamientos» de la Biblia son una lista.

Buzzfeed ha demostrado que ListicleEl formato de artículo de lista funciona en un contexto digital y móvil. Lo que de alguna manera es un testimonio del hecho de que nosotros (o más específicamente los millennials ) tenemos períodos de atención más cortos, amamos hojear artículos y nos gusta la idea de imágenes o gifs para respaldar puntos clave.

Listículos ¿Qué son?

Listicle (inglés)

a newspaper, magazine, or online article that is in the form of a list:
I hate those listicles called things like «10 Things You Didn’t Know About Cats».





Listículo (castellanizado) un periódico, revista o post de un blog en línea que tiene un formato de listículo:

Odio esos lintículos que se llaman algo como «10 cosas que no sabías de los gatos»

¿Existe un formato listículo?

Hay algo especial en el formato de estas entradas o post tipo listículo que comienzan con números: la gente parece consumirlos, leerlos y compartirlos más fácilmente. 

Las empresas editoriales y los medios han capitalizado el formato listículo durante décadas desde el siglo pasado. Reader’s Digest, Men’s Health, Cosmopolitan y otras revistas publicaron ‘artículos tipo listículo‘ hace mucho tiempo, incluso antes de que Internet existiera. Los «Diez Mandamientos» de la Biblia son una lista.

Se ha demostrado que este formato de artículo listículo funciona también en un contexto digital y en nuestros smartphones. Lo que de alguna manera demuestra que nosotros y mucho más los milenials tenemos cada vez períodos de atención más cortos, nos gusta hojear artículos y apreciamos las imágenes o gifs para respaldar puntos clave.

Si tienes un blog, vlog o publicas artículos, post y contenido, es importante conocer los 3 tipos principales de formatos de listículos.

3 tipos de listículos (formatos de artículos de lista)

3 Listar tipos de artículos

1 – El listículo básico

Sería algo así como la versión más baja de la forma de arte, y por más bajo no me refiero a malo. Es, literalmente, una agrupación arbitraria de cosas.

Por ejemplo: «11 canciones que estamos escuchando ahora mismo»

Listículo de cosas donde no hay una narrativa que lo impulse.

Es simplemente una lista y nada más. Puedes usar imágenes con una pizca de humor o inspiración para capturar y retener la atención de los lectores a lo largo del artículo, como estos ejemplos:

2 – La lista definitiva

Este listículo profundiza un poco más al proporcionar una cobertura más amplia sobre un tema específico. En comparación con el  listicle básico, una  lista definitiva artículo te incitará un poco más a la investigación con un número de puntos que tienden a ser de dos dígitos y la mayoría de ellos es probable que redondeados como  20, 30, o incluso 50.

3 – Listículo marco

Framework Listicle (inglés), listículo marco, es el tipo de formato de artículo de lista más usado porque organiza una lista en torno a una historia o narrativa específica de manera que el número de lista simplemente organiza y agrega estructura a la historia. 

En este caso, primero se piensa en una historia interesante y digna de ser contada y luego se extrapola una lista de la historia. La longitud de la lista tiene que ver más con los puntos clave de la historia en lugar de adivinar el  número ideal de la lista. 

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Suelen ser el listículo más exitoso. La mayoría de los Listículos Marco se dirigen al lector en segunda persona del singular, es decir, «usted» 0 «tu»en sus títulos como si te hablase un amigo o conocido. Algunos ejemplos de artículos usando Listículo Marco.

¿Importa la longitud?

La investigación del científico de datos, Gilad Lotan,  apunta a sugerir que las listas de Buzzfeed de longitud impar funcionan mejor que las pares; y ese 29 parece ser el número ganador para la longitud de los artículos de su lista.

La compañía de Gilad, Betaworks,  analizó 10,000 listas de BuzzFeed publicadas  (ver el listado de arriba) durante un período de tres meses y encontró una diferencia estadísticamente significativa en el rendimiento de las listas de longitud impar en comparación con las pares. Sus hallazgos clave fueron:

  1. Los listicles de 10 longitudes fueron los más populares porque BuzzFeed vende los listicles de 10 largos a marcas asociadas como Starbucks, Nordstrom y Topman.
  2. Los artículos de 11 a 21 extensiones son mucho más populares que los artículos de menos de 10
  3. Los largos más populares después de 10 fueron 15 y luego 12
  4. Las listas de longitud de números impares resaltadas en rojo a continuación tuvieron un compromiso significativamente mayor en comparación con el número par, con 29 obteniendo el compromiso más alto.

Diré que los números específicos no importan necesariamente, pero los números de dos dígitos y los números impares parecen llamar la atención. El formato de artículo de lista más importante de Buzzfeed: la lista de marco, utiliza longitudes arbitrarias con un enfoque en la historia principal.

Aplicación al marketing de contenidos y al comercio minorista online

Entonces, ¿cómo se pueden aplicar los listículos de artículos al comercio electrónico? Aquí hay ejemplos de la vida real de minoristas electrónicos que utilizan cada lista para proporcionar algo de inspiración:

# 1. El Listículo en el comercio electrónico

Al escribir artículos de Listicles en el contexto del comercio electrónico, los artículos deben estar basados ​​en imágenes y ser fáciles de juntar ideas. Recuerde que la curación de imágenes es clave con el formato de lista y que cada punto de la lista debe enlazar a una página de producto con toda la información requerida. Aquí hay ejemplos de Listicles de Kiddicare, Huckberry, Bonobos y Zappos.

Kiddicare: 5 carritos ligeros favoritos

Este es un artículo de lista simple sobre carritos ligeros de los minoristas de productos para bebés del Reino Unido: las descripciones son rápidas y breves con las imágenes necesarias para completar. 5 no es un gran número, pero podría funcionar si su gama de productos es limitada:

Serie de volcado de bolsillo semanal de Huckberry Clothing

Minorista de ropa masculina Huckberry: ejecute una serie de volcado de bolsillo semanal que se ajuste a un formato de lista. Seleccionan fotos de sus productos masculinos favoritos en colaboración con el    blog Everyday Carry y enlazan a cada artículo seleccionado. Independientemente de si venden el artículo o no, colocarán audazmente un enlace al lugar donde se puede comprar cada artículo. Este es un ejemplo de lista de comercio electrónico perfecto.

Guía de regalos del día del padre de Bonobos X Dads

Esta guía de regalos para el Día del Padre de un minorista de moda masculina: Bonobos es un gran ejemplo de una lista de comercio electrónico. Hay una foto de lookbook con enlaces de referencia que llevan a los visitantes a dónde se puede comprar cada artículo en el sitio de Bonobos. Sigo prefiriendo la transparencia de Huckberry, que se vincularía con la competencia.

Zappos: Ideas de vestidos en blanco y negro Artículo de la lista

Esta es una publicación de blog en formato de lista de libros de apariencia que consta de fotografías de ideas de vestidos en blanco y negro, todas las cuales se pueden encontrar en Zappos.com. Hay una lista útil de enlaces a las páginas de productos de cada uno de los vestidos para que sus clientes puedan consultarlos.

John Lewis: los 5 mejores hornos

Una lista seleccionada de los 5 mejores hornos de John Lewis con breves descripciones y enlaces a las páginas de sus productos. Tenga en cuenta que esto no se encuentra en su sección ‘ Inspiración y consejos ‘, que es su sinónimo de blog.

# 2. La lista definitiva en el comercio electrónico

La lista definitiva requiere un poco más de investigación y análisis. Cada punto de la lista debe mostrar, siempre que sea posible, una imagen de apoyo. No es necesario que el contenido esté vinculado a las páginas de sus productos. Pueden relacionarse con conceptos y experiencias relacionados con su marca y productos. Piense como un editor cuando cree listas definitivas. Aquí hay ejemplos de Netflix, Bonobos y John Lewis.

Ebuyer: 10 comedias y dramas de Netflix

Ebuyer hace un buen trabajo con esta lista definitiva de los mejores dramas y comedias de Netflix. Aunque podría hacer un poco más de imágenes, se investigó un poco para armar la lista con una cantidad decente de texto de apoyo para cada programa en su lista.

Bonobos: Serie 8 para todas las estaciones


All-Season_8__The_Places_Cada_Guy_Should_Visit _ — _ EQUATEUR

Los bonobos hacen un excelente trabajo en esta guía definitiva sobre los lugares que todo hombre debería visitar . Es parte de su serie «All-Season 8» en su revista en línea Equateur. Esta es otra guía de “8 para todas las estaciones”: La comida que todo hombre debe saber cocinar .

John Lewis: 3 formas de aprovechar al máximo su traje 

Esta guía de moda masculina sirve como una guía definitiva para ayudar a los hombres a aprovechar al máximo el uso de una chaqueta de traje costosa en 3 ocasiones diferentes. Hay algo de narrativa para cada ocasión, junto con enlaces a páginas de productos para los artículos mencionados.

# 3. La lista de marcos en el comercio electrónico

Dado que el formato de lista de Framework tiende a ser el tipo de artículo de lista más importante de BuzzFeed, los especialistas en marketing de contenido de comercio electrónico deben prestar especial atención a su construcción.

El principio básico es que te dirijas a tus lectores en tu titular en 2ª persona del singular y que centres tu lista en una narrativa o solución a un problema de manera que el número final al que llegues solo agregue estructura al mensaje central.

Aquí hay una serie de ejemplos de minoristas de moda masculina, Indochino, Asics y

Asics: 10 formas de gestionar el pánico en el día de la carrera

Este es un ejemplo de Asics que aborda la ansiedad del día de la carrera, común entre los corredores. Al leer el artículo, se siente hablado por un entrenador o por un compañero corredor. Si iba a ser escrito por BuzzFeed, espere ver fotos divertidas e inspiradoras que acompañen cada punto.

Indochino: 5 pasos para un hogar masculino

Este ejemplo es de Indochino, un minorista de ropa masculina que habla a su audiencia sobre cómo pueden crear un espacio vital masculino. Cada uno de los 5 pasos tiene una descripción completa y fotografías de apoyo. Se lee como una pieza bastante seria.

No en la calle principal: 10 formas de transformar su árbol

Este ejemplo de NotOntheHighStreet.com aborda la decoración alternativa de árboles de Navidad. Es muy visual, pero los subtítulos de las imágenes podrían ser subtítulos más audaces.

Socio de BuzzFeed, eBay: 10 dispositivos futuristas que puede comprar en eBay

Mi último ejemplo es directamente de los Brand Partners de BuzzFeed; aunque no es una publicación de la Lista de marcos, vale la pena señalar que la mayoría de las publicaciones de Brand Partner creadas por BuzzFeed para las marcas tienen el formato de Listicles.

Tu turno

Espero que esta guía inspire sus esfuerzos de marketing de contenido para su negocio minorista en línea.

¿Tiene alguna pregunta o algún consejo adicional para compartir? Si es así, déjelos en los comentarios a continuación.

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